소비자는 제품의 모양이나 소리 또는 기능을 기억하고 제품을 찾는 것이 아니라, 기업 Naming & 브랜드의 이름과 시각전달 매체와 이미지를 기억하고 같은 종류의 여러제품 중에서 자신이 선호하는 제품을 찾습니다. 따라서, 기업은 좋은 네이밍이 필수이며 제품에 의미를 부여하고 브랜드로 인식시키는 Brand Identity가 필요합니다.

잘된 CI는 일반적으로 우리가 생각하고 있는 정도를 벗어나 가공할 만한 파워를 가지고 있습니다. 기업 인지도 향상, 매출 및 이익증가, 광고효과의 증가, 우수 인재의 리쿠르트, 조직활성화 및 사기앙양, 경영혁신의 가속추진, 기업의 글로벌 경영 효과를 기대할 수 있습니다.